Alles wat je wilt weten over OOH oftewel Out of Home Advertising

Wat is OOH Advertising?
Out of Home advertising, vaak afgekort tot OOH, is alles wat je aan reclame tegenkomt zodra je de deur uitgaat. Van billboards langs de snelweg tot schermen in winkelcentra, posters op stations en zelfs advertenties op trams. Het is reclame die mensen in de publieke ruimte bereikt, zonder dat ze er om vragen of er actief naar op zoek zijn. Precies daarom is het zo krachtig.

Waarom kiezen voor OOH?
OOH is niet te missen. Je kunt een billboard niet wegklikken, een poster niet blokkeren en een scherm in een wachtruimte zie je hoe dan ook. Dat maakt het een geweldig kanaal om merkbekendheid te vergroten, een campagne zichtbaar te maken of simpelweg top of mind te blijven. Het werkt goed als losstaande campagne, maar is ook een sterke aanvulling op je online marketingmix. Merken die inzetten op herkenbaarheid en zichtbaarheid kunnen met OOH in korte tijd een groot verschil maken.

De verschillende vormen van OOH
OOH komt in allerlei vormen en maten. Denk aan grote billboards langs snelwegen, bushokjes in de binnenstad, reclame op treinen, bussen of taxi’s, schermen op stations en luchthavens, of creatieve guerrilla-acties op onverwachte plekken. Ook point-of-sale reclame in winkels valt onder OOH. Elk type heeft zijn eigen kracht, doelgroep en context. De kunst is om de juiste vorm te kiezen op de juiste plek en het juiste moment.

OOH versus DOOH
Digitale schermen worden steeds belangrijker. Digital Out of Home, oftewel DOOH, is de digitale variant van traditionele OOH. Denk aan schermen waarop je bewegend beeld kunt laten zien of dynamische content kunt tonen die zich aanpast aan het moment van de dag, het weer of de locatie. Waar traditionele OOH vaak statisch is, biedt DOOH flexibiliteit en realtime mogelijkheden. Denk aan een koffiemerk dat alleen in de ochtend opduikt op schermen bij stations, of een kledingmerk dat bij regen reclame maakt voor regenjassen.

Een goede strategie begint bij het doel
Wat wil je bereiken met je campagne? Wil je vooral gezien worden, je naamsbekendheid vergroten, of wil je aanzetten tot actie? Begin bij het doel en werk van daaruit naar de juiste vorm en locatie. Analyseer waar jouw doelgroep zich beweegt, hoe ze reizen, waar ze werken, winkelen of uitgaan. Kies vervolgens locaties waar jouw boodschap het meeste effect heeft. Een heldere strategie voorkomt dat je zomaar in het wilde weg gaat adverteren.

Creatie: de kracht van eenvoud
In OOH werkt simpel beter. Mensen hebben maar een paar seconden om je boodschap te zien. Gebruik korte, krachtige teksten en zorg dat je visual opvalt. Denk aan herkenbare kleuren, een duidelijk logo en een heldere boodschap. Gebruik niet te veel tekst en zorg dat je ontwerp zelfs van een afstand meteen duidelijk is. Humor, emotie of een creatieve invalshoek kunnen extra helpen om mensen te laten glimlachen, stil te laten staan of je merk te onthouden.

Locatie maakt het verschil
De plek waar je zichtbaar bent bepaalt voor een groot deel het succes van je campagne. Een billboard langs de snelweg heeft een ander effect dan een scherm op een druk station. In de stad kun je met abri’s of muurposters een jong stedelijk publiek bereiken. Op evenementenlocaties kun je inspelen op beleving en sfeer. En rondom winkelcentra of supermarkten kun je juist weer gebruik maken van de koopintentie van het moment. Stem je boodschap altijd af op de context waarin mensen die zien.

Hoe meet je het effect van OOH?
OOH draait vaak om zichtbaarheid en merkimpact, maar je kunt ook zeker meten. Denk aan het aantal mensen dat dagelijks langs een locatie komt, hoeveel mensen er met je merk in aanraking komen of hoeveel mensen je QR-code scannen. Je kunt ook gebruik maken van panels of merkonderzoeken om te meten of je campagne effect heeft gehad op bekendheid, voorkeur of koopgedrag. En als je werkt met digitale schermen, kun je via real-time data nog beter analyseren wat werkt en wat niet.

Voorbeelden die blijven hangen
Sommige OOH-campagnes zijn zo goed dat ze viraal gaan. Denk aan McDonald’s die met slechts een pijl en een frietjesverpakking de weg wijst naar het dichtstbijzijnde restaurant. Of Netflix die abri’s gebruikt om cryptische teasers te plaatsen voor nieuwe series, waardoor mensen gaan speculeren op social media. Het zijn campagnes die slim inspelen op herkenning, nieuwsgierigheid en creativiteit. En precies dat maakt OOH zo’n krachtig medium.

De toekomst van OOH
OOH ontwikkelt zich razendsnel. Digitale schermen worden steeds slimmer, creatiever en beter meetbaar. Programmatic buying – het automatisch inkopen van schermtijd op basis van data – wordt steeds gebruikelijker. OOH wordt daardoor steeds dynamischer, flexibeler en persoonlijker. Verwacht ook meer integratie met mobiele telefoons, social media en augmented reality. Maar wat blijft, is het principe: opvallen in de echte wereld, op plekken waar mensen echt zijn.

Conclusie
OOH is een van de oudste vormen van reclame, maar nog altijd springlevend. Juist nu, in een wereld vol schermen, valt echte zichtbaarheid op straat extra op. Met een slimme strategie, opvallende creatie en de juiste locaties kun je als merk een blijvende indruk maken. En dat is precies wat goede marketing doet.

Wil je sparren over hoe jouw merk maximaal zichtbaar wordt met een OOH-campagne? Neem contact op met David Pinto van Vitenda. Met zijn ervaring in outdoor media en merkactivatie denkt hij graag met je mee – van strategie tot uitvoering.

‍

‍

‍